消费新知
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新鲜热辣的消费相关新数据，新事件，新趋势，帮你看懂中国消费者。 主播介绍： 【Neo】 曾在电商和在线教育行业创业 操盘过千万粉丝的项目 觉得说真话很有意思 【Renee】 消费者行为研究者 「消费新知」天团首席女主播 数据和开蚌都可以看很久很久
最近更新 2026-09-04
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共 195 集196 从模仿到连接，在同款经济里发现不同的自己
尽管追求个性化成为耳熟能详的消费风向标，但是【XX同款】依然是拉动销量的锦囊妙计，也是社交媒体上“风很大”的上榜常客。 不过，我们的消费研究也看到，购买同款，不再是简单的模仿，或是希望成为某人，背后蕴含着更多的消费意义和趋势。 【本期节目内容】 00:51 商业大佬与数学女王都有同款 04:03 我们追过的同款真实又荒谬 17:27 柯南们如何找到同款 26:25 女性喜欢可复制的审美 35:12 男性偏好能力和兴趣认证 43:25 孩子们的同班同款 45:36 为什么年轻人既爱同款又怕撞款 【本期主播介绍】 Neo 曾在电商和在线教育行业创业 操盘过千万粉丝的项目 觉得说真话，很有意思 Re
2026-09-0450 分钟195 非典型河南游，快步慢走看古城消费
伴随着高铁的便捷，假期的增多，越来越多的朋友解锁了新的目的地。其中，很多人开始愿意花时间去探索那些历史悠久的城市，去亲身感受华夏文明的壮美脉络，也从熟悉的地方暂时抽身，去体验新的在地文化，享受耳目一新的市井气息。 【本期节目内容】 00:54 为什么不约而同的去了河南 08:39 田野观察：洛阳的社区夜经济 14:48 像本地人一样逛商场 26:20 从龙门石窟看游客如何消费一座古城 42:32 河南美食之三汤灌肚 48:02 念念不忘的荆芥黄瓜 54:53 只有河南戏剧幻城：文化如何成为一种消费体验 【本期主播介绍】 Neo 曾在电商和在线教育行业创业 操盘过千万粉丝的项目 觉得说真话，很有
2026-08-141 小时 11 分钟194 中女消费新风景，拿得起的兴趣和放得下的执念
在过去的几年中，我们通过《她们》系列的消费研究报告，持续追踪着中国城市女性的消费变迁。今年，我们再次回到她们身边，把目光投向30~49周岁的中生代女性。 【本期节目内容】 01:29 生活满意度和屏幕时间的变化 08:31 跨越6年的《她们》系列报告 10:32 长期追踪的受访者发生了哪些变化 17:23 30岁后的我们变了 25:37 年龄焦虑会隐去但不会消散 32:22 中生代女性与男性的内容兴趣差异正在缩小 38:18 Hyrox与新的运动消费 41:18 把时间留给自己的尝试 【本期主播介绍】 Neo 曾在电商和在线教育行业创业 操盘过千万粉丝的项目 觉得说真话，很有意思 Renee
2026-07-3151 分钟193 越来越长的夏天里，高温正在改变我们的消费
高温开始变得越来越普遍，小时候听到耳朵都起茧的厄尔尼诺现象，现在真的在切实影响我们的生活节律。 不过，消费者并没有因为天气更热而减少出门，而是开始为出门逛街，或者进行更多的户外活动而购买了越来越多的装备。 【本期节目内容】 01:14 极端高温常态化和火炉城市大扩容 04:06 西瓜是暑假的计时器 07:12 薯片当早茶的神仙夏日 10:28 温度如何改变消费者 13:29 迪斯尼防晒大赏 16:19 幽默脸基尼日常化 19:40 防晒衣物也要美 27:18 局部降温大法的流行 29:30 邪修凉感小妙招 34:22 降温小物的三大门派 35:37 补水从科学消费到情绪消费 【本期主播介绍】
2026-07-1743 分钟192 万物都在选美，漂亮饭和它的另一半
其实这几年，我们好像越来越分得清"好吃"和"好看"有时候是两件事，但却依然愿意为“漂亮”买单。 【本期节目内容】 01:53 漂亮饭新贵们和背后的推手 07:22 广西Bistro冉冉升起 13:49 大中原的黄河鲤鱼漂亮饭 19:20 文化叙事成为新的流量密码 26:12 性价比漂亮饭也有食安担忧 30:10 摄影棚餐厅们的陨落 37:41 漂亮饭餐具的二手流转 40:29 餐具消费的三个趋势 53:31 低成本装修方案和稳定的即刻满足 【本期主播介绍】 Neo 曾在电商和在线教育行业创业 操盘过千万粉丝的项目 觉得说真话，很有意思 Renee 消费者行为研究者 「消费新知」天团首席女主播
2026-07-0358 分钟191 购物车不说谎，618测出了你的购物节人格
各个平台的618大促活动已经如火如荼展开，我们也借此机会深入消费调研一线，看看如今消费者在大促时候的典型消费行为和消费趋势。 【本期节目内容】 04:06 不一样的消费者和不一样的618 08:47 618购物清单分享 13:51 为什么618比双十一更能看见真实消费人格 19:36 AI冲上购物节前台 21:54 六型购物节人格 31:26 高手赢在付款时 37:06 从购物节人格到当代消费心态 【本期鸣谢】 感谢听友所在企业工商银行对本期节目的赞助支持，工银信用卡，优惠在身边！即日起，在整个618大促活动期间，用工银信用卡在京东、抖音平台下单，有消费满减、分期优惠、工银i豆抵现等活动，多重
2026-06-1241 分钟190 从学区房到氪金圆梦，生活的中场不休息
人到中年，消费悄悄变成了一件需要"想清楚"的事。 【本期节目内容】 04:11 三口之家的家庭消费内循环 07:47 妈妈们的第一次医美 10:29 西西妈的故事：我的消费变成了浪费 15:03 老董的故事：中年热血甩肉记 21:12 两类断舍离消费 30:13 中生代兴趣消费变化的背景 33:21 溢价逻辑的三大核心 38:16 代代相传的兴趣消费 42:59 从追求热闹到追求内心宁静 47:05 属于中生代的浪漫是氪金圆梦 【本期主播介绍】 Neo 曾在电商和在线教育行业创业 操盘过千万粉丝的项目 觉得说真话，很有意思 Renee 消费者行为研究者 「消费新知」天团首席女主播 数据和开蚌都
2026-06-0554 分钟189 越抽象越着迷，丑东西消费迎来夏天
丑的观念和美的观念一样，是相对的，在不同文化里如此，在不同的时代里更是如此。 【本期节目内容】 00:11 从丑东西大展说起 02:12 审丑入夏和情绪消费三阶段 06:07 兴趣审丑和证件照审丑 12:27 景区之丑一期一会 16:49 踩遍丑鞋三杰的日常圆满 29:55 我的朋友很爱丑东西 34:48 个人和群体审美的心态变化 38:34 审丑是情绪消费的一个分叉 40:32 审丑溢价带来新商机 45:12 给审丑消费的几点小妙招 【本期主播介绍】 Neo 曾在电商和在线教育行业创业 操盘过千万粉丝的项目 觉得说真话，很有意思 Renee 消费者行为研究者 「消费新知」天团首席女主播 数据
2026-05-2249 分钟188 实用即正义，不慌不忙的去性别化消费
有一些消费者开始不看产品是否卖给女性或是男性，而更多看设计、成分、性价比等因素。去性别化消费也是在这几年进入我们的视野，在社交媒体上也诞生过一些曾经大放异彩的品牌。 【本期节目内容】 01:05 生活里的有些性别化消费不吐不快 04:31 “去性别化消费”被提出的高潮期 07:13 无性别服装品牌的上升期 12:15 去性别是实用主义的回归 25:26 无性别服装品牌的下半场 29:21 爸爸育儿经与创作平权 36:22 去性别化的新车消费 【本期主播介绍】 Neo 曾在电商和在线教育行业创业 操盘过千万粉丝的项目 觉得说真话，很有意思 Renee 消费者行为研究者 「消费新知」天团首席女主播
2026-05-0841 分钟187 让我欢喜让我卷，春日经济的三种情绪
春天除了是万物复苏的时节，它好像自带一种让人想花钱的魔力，花的或许都不是什么大钱，但就是忍不住，买完心情还特别好。 【本期节目内容】 02:32 来吧！春日消费欲 07:49 冬去春来饭和春困特效枕 13:34 春日经济的非官方定义 19:10 用仪式感消费来标记季节更替 23:31 樱花门诊和 Color Walk 29:54 去植物园吃火锅也是正经事 36:13 家内户外的疗愈松弛 39:38 户外春日经济的轻量化与沉浸感 44:26 春天也是读书天 【本期主播介绍】 Neo 曾在电商和在线教育行业创业 操盘过千万粉丝的项目 觉得说真话，很有意思 Renee 消费者行为研究者 「消费新知」
2026-04-1752 分钟186 离开餐桌的晚餐，我们在流动中寻找即时的饱足
晚餐也许是一天里最放松的一顿饭，也是我们跟家人朋友最容易聚在一起的时刻。但在我们持续的观察里面，发现一件挺有意思的事情：越来越多的晚餐，正在悄悄离开餐桌。 【本期节目内容】 01:06 家庭小型化和厨房里的主厨餐桌 04:36 地铁九号线上大哥的两根玉米 08:52 围桌晚饭的退守 12:18 屏幕陪伴型晚餐与电子榨菜文化 21:40 中国特色的社区食堂晚餐 25:48 晚餐口味的变化 31:23 晚餐时间正在变晚也在变短 33:51 周末情绪餐吃点什么 40:42 晚餐离开餐桌带来商机 【本期主播介绍】 Neo 曾在电商和在线教育行业创业 操盘过千万粉丝的项目 觉得说真话，很有意思 Rene
2026-04-0346 分钟185 有谋时代，Z世代的情绪消费闹中取静
情绪确实是燃点，是“我想要”的那一瞬间，但紧随情绪而来的往往是一整套快速而清醒的判断：价格是否合适，使用周期有多长，会不会后悔，能否随时抽身。 【本期节目内容】 03:50 年轻人想走就走的gap year与大一三件套 08:48 跨越5年的Z世代数据对比 10:30 兴趣变轻与市民夜校的新难题 19:29 变快的决策和更具体的焦虑 24:52 情绪消费账单：年轻人到底在花什么钱 29:49 时间焦虑带来的消费冲动 35:21 有谋Z世代的三大法宝 【本期主播介绍】 Neo 曾在电商和在线教育行业创业 操盘过千万粉丝的项目 觉得说真话，很有意思 Renee 消费者行为研究者 「消费新知」天团首
2026-03-2040 分钟184 最Chill的那一层，购物中心B1B2启示录
随着地铁依赖度增加，B1变成商场的“首层”。品牌开始争夺B1的门面，甚至奢侈品美妆的店铺也开始愿意下沉到负一楼。 之前用平价亲民来吸引消费者特别是年轻人的商场B1B2，它现在是不是变了？如果变了，那变化的原因又是什么呢？ 【本期节目内容】 01:47 商场B1B2的老面孔和新面孔 04:39 眼前一亮的沃尔玛 10:12 如果在上海只逛一个B1 16:37 B1和LG1 19:19 地铁逻辑下的B1B2层消费文化 24:34 消费者价格敏感度双极化 32:57 重奢品牌下楼 34:41 谷子经济造出地下迪士尼 38:45 服务形态的变化 【本期主播介绍】 Neo 曾在电商和在线教育行业创业 操
2026-03-0645 分钟183 从年抛到次抛，网红美食不破不立
试问谁还没为美食打过卡，排过队，吃过点时代的眼泪呢？ 这些流行美食成为了一个个我们在脑海里的刻度，我们也在用食物标记自己和时代同步。 既然有流行的，那就有过气的，这一期我们就辞旧迎新，具体聊一聊！ 【本期节目内容】 03:29 互联网出现之前的美食传播 11:18 有些美食还在回忆中 15:57 夜半十点在热门网红寿司等到了号 29:14 2025年的次抛美食们 33:56 为什么这些网红美食在2025年被迅速看见 39:29 翻红美食是记忆消费 44:45 网红美食快速过气的背后 50:25 餐饮品牌进入快时尚化运营时代 【本期主播介绍】 Neo 曾在电商和在线教育行业创业 操盘过千万粉丝的
2026-02-201 小时 1 分钟182 爱你老己，低门槛自愈型消费成为新日常
游戏中演化而来的语言加速融入日常生活，也给消费带来了一些新变化。 【本期节目内容】 00:21 只爱暴富，年轻人的人生愿望开始务实 04:11 “爱你老己”一般买啥 07:03 从“悦己逆反”到“爱你老己”变化背后的心理转向 15:16 悦己和老己消费，白人饭和螺蛳粉的差别 20:34 为什么会在现在这个时间点突然流行 27:05 “把自己再养一遍”精准切中年轻人的焦虑 33:12 为什么悦己消费在不断创造新热词 【本期主播介绍】 Neo 曾在电商和在线教育行业创业 操盘过千万粉丝的项目 觉得说真话，很有意思 Renee 消费者行为研究者 「消费新知」天团首席女主播 数据和开蚌都可以看很久很久
2026-02-0642 分钟181 说点小的，2025年度消费小事大盘点
岁末年初，大家都在盘点总结，消费大事别人都讲得差不多了，那我们就着眼于一些相对较小的事，因为小事，往往都是一个巨大变革浪潮的开端。 【本期节目内容】 01:15 “消费新知”的由来 04:14 1月：国补托底下的谨慎挥霍 13:03 2月：节日情绪背后 22:03 3月：焦虑与身体自救 25:44 4月：关店潮与高端品牌祛魅 31:27 5月：还记得翻红的撕拉片吗 39:06 6月：银发红利和扭捏的星巴克降价 44:05 7月：山姆变普与硬折扣新店频出 47:37 8月：黑悟空席卷游戏人间 54:03 9月：预制菜之乱后的连锁效应 56:33 10月：堂食价格回归2015 59:57 11月：
2026-01-231 小时 7 分钟180 年货不能停，是理性消费时代里舍不得放手的执念
每逢过年，我们的消费往往也会水涨船高，也是大额消费集中释放的时段。 尽管近期的大额消费显得更为平缓均匀，分布在一年的不同时段，但岁末，仍然是悦己消费和曲线悦己（责任感消费）的小高峰。 【本期节目内容】 03:00 去年最成功和最不成功的年货分享 08:53 来自听友：去年最满意的年货 10:32 年货消费的传统特点：健康、悦己与线上 14:25 年轻一代主导年夜饭 24:09 天南海北寻找宝藏年货：多样化和高端化 37:50 传统好彩头玩出新花样 42:05 正经预测：春节是科技消费的好机会 44:27 压缩疗愈和熟人推荐对年货决策的影响 50:36 邪修思路畅想年货消费 【本期主播介绍】 N
2026-01-0954 分钟179 实用主义进化与消费驱动力，聊聊2025年的消费者
2025年度消费大戏的下集，跟你聊一聊新实用主义价值观和四大消费引擎。 【本期节目内容】 01:09 今年你的消费关键词是什么 03:01 大额消费进入均衡期 09:39 大额消费的品类分布 17:31 健康至上的驱动力依然强劲 21:59 国补一来钱包打开 24:42 关怀自己和关怀家人的消费 28:34 消费者的两套心理账户与三个核心特征 34:46 普通消费者也关注的AI品类 【本期主播介绍】 Neo 曾在电商和在线教育行业创业 操盘过千万粉丝的项目 觉得说真话，很有意思 Renee 消费者行为研究者 「消费新知」天团首席女主播 数据和开蚌都可以看很久很久
2025-12-2643 分钟178 生活变奏与钱包重塑，聊聊2025年的消费者
一年一度，消费大戏，分为上下两集，今天是上集，听友请落座～ 【本期节目内容】 02:35 生活方式的变化与越来越贵的镜头 09:15 新爱好频发，迪士尼年卡在召唤 14:10 大数据：今年消费习惯的变化 19:27 复购的变多与囤货的减少 24:57 生活满意度上升的两大原因 28:12 球赛，演唱会与脱口秀等现场娱乐增加 37:53 钱包中收入支出的重新摆放 47:25 爱存钱的年轻人和短期化的大额存单 【本期主播介绍】 Neo 曾在电商和在线教育行业创业 操盘过千万粉丝的项目 觉得说真话，很有意思 Renee 消费者行为研究者 「消费新知」天团首席女主播 数据和开蚌都可以看很久很久
2025-12-1950 分钟177 茅台失宠与小甜酒上位，聊聊Z世代酒类消费的四个新习惯
以前提到喝酒，我脑海里浮现的是圆桌宴席，是推杯换盏的应酬，甚至是那杯不得不喝下去的辣口的白酒。 但最近这两年，你会发现连那些头部白酒大厂都在过冬，营收利润都不尽人意。 是不是大家喝酒变少了？其实不是。 【本期节目内容】 02:11 白酒行业的下行与小甜酒们的崛起 06:50 茅台啊茅台，从商业版到娱乐版 14:08 去便利店和散酒铺买酒 19:34 年轻人的酒精度和口味偏好 22:47 低度酒的果味化 32:14 兴趣驱动：大学寝室的调酒文化 37:10 即刻满足与场景绑定的酒类消费行为 39:06 那年海伦司里的热闹不见了 46:59 追求低成本仪式感和社交分享 【本期主播介绍】 Neo 曾
2025-12-0551 分钟
