商业有厘头
日谈公园
无厘头发问，有厘头思考！本节目由益普索中国出品。 在这里你将听到真实的消费者声音，专业的市场研究方法与思维框架，以及不同行业的最新趋势与洞察。 益普索是全球最大的市场研究与咨询公司之一。我们通过了解消费者的真实想法，依托科学的分析模型与方法，解答消费市场中的各种商业问题——前瞻、定位、品牌、创新、渠道、体验、增长。
最近更新 2026-09-02
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共 88 集87. “新银发”不是老人，是不用上班的中年人
老龄化的人口趋势仍在延续，但 "老人 = 消费萎缩" 的传统假设已然失效，反之“银发经济”稳坐近几年市场上最火热概念的宝座之一。 当代“新银发”人群分化出多重身份：手握存量财富与闲暇时间、却被品牌长期忽视的休眠消费力，心态未老、追求生活品质的退休“中年人”，以及经历改革开放全程、拥有独立判断力的“红利一代”……不该用年龄标签的固化，遮蔽这一群体真实而多元的消费需求。 当产品设计默认 45 岁以下为受众、当营销话术只向年轻人种草，新银发的消费需求被长期掩埋：基本生活花销反超年轻人、医疗健康支出达年轻组 2.5 倍、子女代买占比近半、旅游从拉练打卡转向慢享生活……诸多被忽视的消费信号正在悄然崛起。
2026-09-0259 分钟86. 延续与断裂 | 2026全球人口世代报告
人口趋势看似年年趋同，实则早已迎来延续与断裂的关键变局。低生育率、深度老龄化的确定性趋势仍在延续，但传统求学、工作、婚育、养老的线性人生周期已然彻底断裂、被全新重塑。 当代社会分化出三类全新核心人群：无力扎根、渴望美好生活却深陷压力的耐力青年（原型成年人），手握存量财富、但被品牌长期忽视的休眠全龄老人，以及上有老下有小、双向承压的三明治一代。人群结构的重构，彻底改写了全球消费市场逻辑。 当AI只生产不消费、人口红利彻底褪去，企业增长不再依赖产能扩张，而是转向存量价值深挖。宠物经济崛起、成年期延后、银发消费升级、便民刚需服务爆发，诸多新消费赛道悄然崛起。 本期节目，我们深度拆解2026年全球人口
2026-08-1739 分钟85. 县城消费图鉴 | 那些一线城市看不到的消费真相
全国1867个县域，承载着7.24亿人口、全国40%的GDP、以及90%的国土面积，撑起了半个中国的消费基本盘。但大众对县城消费的刻板印象，似乎还停留在：便宜、下沉、低端、只拼性价比。 真实的小城消费，也许早就完全不一样了。 同样的品牌衣服，县城售价比北京更贵；当地人一边拼多多家居服、一边全套贵价品牌出门；大城市遇冷的品牌，在县城站稳脚跟、持续走红；一二线商场的餐饮比重越来越高，而县城商场竟然可以没有餐饮层；BBA不再是香饽饽，县城新能源车渗透率持续走高…… 县城从来不是缩小版的一二线城市，而是一套完全独立、自成逻辑、熟人社会主导的全新消费体系。 本期节目我们跳出一线视角，邀请几位从小城走出来
2026-08-0355 分钟84. 梅西慌了、哈兰德刷屏！锐评历届世界杯出圈名广告
还记得2006年阿迪达斯《José+10》这支广告吗？ 两个小孩猜拳，召唤出贝肯鲍尔、齐达内、贝克汉姆……30多位足坛巨星轮番登场。那时候的世界杯广告，总带着一些“理所当然的盛大”——巨星很多、敢想、敢作梦，连广告本身都像一场可以被反复回看的比赛。 20年过去，画风突变。 从“神坛上的巨星”到“全网的玩梗素材”，哈兰德哈王老吉、姆巴佩提醒你补水啦，广告变得抽象又搞笑、二创满天飞。球星不再遥不可及，反而越来越接地气，越搞笑、越可爱，越容易出圈。 广告是时代的一面镜子，照出时代的审美、媒介环境和品牌讲故事的方式。 本期节目我们聊点好玩的，和日谈公园、热点咖喱贡的主播小伙子一起，锐评那些年看过的世界
2026-07-201 小时 3 分钟83. AI 2.0时代，你的“数字分身”正在被市场研究公司访谈
在这个AI已经改变各行各业、全面渗透进我们日常生活的当下，传统的品牌营销的逻辑和方法论还成立吗？ 如果你已经习惯“有事没事先问问AI”，你有没有想过，在它不知不觉影响了你的消费决策甚至是思维方式前，可能也经过了“优化”？从SEO到GEO，优化的对象从关键词变成了意图问句。品牌的课题从建立消费者心智变成了建立AI心智。 这期节目，我们从三个正在发生的变化聊起—— 其一，当品牌想被AI选中，首先得弄明白：消费者到底会问的是什么？问法千变万化，意图却相对稳定。是关键词的堆砌，还是产品核心卖点的罗列，还是这些统统不是关键？ 其二，当小红书、抖音的达人种草，正在从“投流量”变成“精准推送”。当AI能快速
2026-07-061 小时 1 分钟82. 英文版 | 50 Years of Market Research and Beyond
This is a very special episode. At the milestone of Ipsos's 50th anniversary, we invited Didier Truchot, Founder and Honorary Chair of the Board of Directors and Director , along with Laurence Stocklet, President of the Board of Directors and member of the Audit Committee, all the way from France in
2026-06-2358 分钟82. 中文版 | 穿越50年周期，一家跨国公司没有写进财报的那些思考
这是一期非常特别的节目，我们借着益普索成立 50 周年的节点，从法国邀请到了益普索创始人和董事局荣誉主席Didier Truchot，以及益普索董事局总裁Laurence Stocklet来到位于北京的录音室，一起从益普索出发，回望市场研究行业是如何发展而来，又是如何从纸笔问卷一路走向 AI 时代。 节目到，福利到！本期节目，有厘头也为大家准备了一些小礼品，我们会在评论区及社群进行抽奖，其中评论区5个名额，以优选评论的方式抽出。社群10个名额，以抽奖形式发出本次福利，欢迎大家加入我们的听友群参加本次活动哟。 另外，这也是「商业有厘头」第一次录制英文播客，我们将这期内容分为中文、英文两个版本，前
2026-06-2253 分钟81. 马年寻找马伊琍：一个谐音梗如何成为一个现象级广告？
今年春节，你是否也参与到了《寻找马伊琍》的全民大狂欢之中？ 本期节目，我们邀请到了这个campaign幕后团队的二爷来揭秘：“寻找马伊琍”的创意是从哪来的？为什么这个年代了还在用谐音梗？提前多久开始布局的这个campaign？伊利是真的“听劝”吗，还是早就设计好了？什么时候意识到campaign真的大爆了？谐音梗千千万，为什么就马年找伊利实现了品销双爆？ 与此同时，跳出《寻找马伊琍》，我们也聊了聊：到底什么才是好广告、好创意？媒介碎片化的时代要怎样才能做出一个全民级别的爆款营销？AI冲击之下，广告公司、广告人又将去向何方？ 听完节目，也欢迎在评论区聊聊：近几年，哪个品牌广告真正让你主动参与、自
2026-06-0846 分钟80. 为什么大家不买了？牛奶、电影、手机的消费退潮真相
牛奶卖不动了、院线冷清了、手机也不再年年换新了……那些曾经理所当然的“刚需”，如今正在被我们有意识地放下。是消费降级、预算收紧，还是更深层次的需求和决策逻辑发生了变化？ 本期节目，三位主播结合一手调研与市场数据，从牛奶、电影、手机三个品类出发，一起聊聊：当功能性被替代、情绪价值走弱、社交属性重构，我们还在为什么买单？ 从“习惯性消费”走向“选择性消费”，看似是频次下降，实则是消费决策机制的重构。借助JTBD（Jobs to be done）视角，我们重新审视：这些产品曾经解决了什么问题？今天，这些“任务”是否已经被更优解取代？ 后疫情时代的长期影响、消费信心的变化、个体对“重要性”的重新定义，
2026-05-2557 分钟79. 包装好看，不等于好卖
火腿肠的铝环硌掉大牙、方便面油包一撕溅一身、牙刷怎么都撕不开……这些看似普通的食品饮料包装，背后却藏着消费者看不见的供应链密码、成本博弈与购物心理学。 本期节目，欢迎益普索包装创新洞察专家Nicol，和我们一起，把食品饮料包装的秘密层层剖析。 到底是什么让你在货架前一眼停住？平视真的是黄金位置吗？牛奶从玻璃瓶变方盒再变回圆瓶，背后藏着什么逻辑？薯片袋装与桶装的区别，居然和生产工艺、消费场景强相关？无糖茶方瓶、汽水圆瓶，为什么不能互换？好看的包装一定好卖吗？椰树式 “丑包装” 爆火的底层逻辑是什么？都2026 年了，反人类包装为何依然存在？品牌如何测试出最好卖的包装？ 包装早已不是产品的 “衣服
2026-05-1149 分钟78. 当盒马山姆大卖自有品牌，渠道和品牌是敌是友？
逛超市时，你有没有这样一种感觉：山姆的Member’s Mark、盒马的日日鲜、奥乐齐的白底蓝字包装，正在悄悄填满你的购物车。渠道一边收着品牌的“房租”，一边自己下场卖货，还卖得又便宜又像样。这究竟是零售进化，还是一场无声的围剿？ 本期节目，我们邀请到益普索中国Strategy3 Principal 战略咨询总监Sparkle，一起来拆解渠道自有品牌狂飙背后的真实真相。 为什么盒马、山姆、奥乐齐纷纷重押自有品牌？它们的产品为什么更便宜？对于普通品牌来说，哪些品类正在快速被侵蚀，那些护城河依然稳固？渠道模仿大牌包装和产品边界在哪里？是合理借鉴还是灰色地带？当渠道既当裁判员，又当运动员，品牌们还有
2026-04-271 小时 3 分钟77. 人形机器人：营销火热，订单在哪儿？
最近这段时间，人形机器人突然变得无处不在。尤其是春晚舞台上的精彩武术表演，让人形机器人再一次破圈进入了大众视野。一边是被类比为“下一个新能源车”的高热度，一边却是迟迟未能打开的规模化应用场景。 这个赛道，究竟是在走向爆发，还是仍停留在“看起来很厉害”的瓶颈里？本期节目，我们邀请到益普索中国战略新兴产业研究院院长周啓群Alfred，一起从技术路径、行业结构到商业落地，重新梳理人形机器人这门充满变量的生意。 人形机器人为什么会在2025年前后突然爆红？工业机器人、服务机器人、具身智能之间到底怎么区分？中美两条技术路径看似竞争，实际上是互相撑台？？为什么会翻跟头、会跳舞的机器人，却很难进入真实生活场
2026-04-0650 分钟76. 从星火到燎原：中国创新药的十年
提到创新药，你会想到什么？ 是高价抗癌药、进口更优的印象，还是那些听起来有点距离感的专业名词？ 近两年，中国创新药开始频繁登上世界舞台。 这种变化，是突然爆发，还是长期积累的结果？ 中国药企又是从什么时候开始，逐渐摆脱“跟随者”的角色？ 本期节目，我们和益普索中国医疗健康事业部的Amy和Collin，一起回看这条路径： 从跟随者到成为创新引擎，中国创新药是如何一步一步走到今天的？明天又会去向哪里？ 主播｜Patrick 小路 嘉宾｜益普索中国医疗健康事业部负责人 Amy Zheng、益普索中国医疗健康事业部研究总监 Collin Zeng / 时间轴 / 01:51 从好药在国外，到中国创新药
2026-03-231 小时 1 分钟75. 在文化里找商机，外来人更敏锐？
提到文化差异，你会想到什么？酒桌礼仪、宗教禁忌、节日习俗，还是那些因误读文化而翻车的广告案例？ 对于出海企业而言，理解当地文化几乎是必修课，但问题是——文化研究应该从哪里入手？又如何系统展开？ 本期节目，我们邀请到益普索中国事业部群董事总经理老大卫，从益普索“文化分析三位一体”模型出发，探讨品牌进入新市场时，应如何结构化地理解文化差异。我们将结合消费者行为、真实生活场景与跨文化商业案例，拆解文化分析能如何影响、指导产品设计和品牌营销策略。 为什么同为多民族社会，有的国家主流文化高度整合，有的则呈现多元并行？ 品牌进入新市场时，应优先研究“国家文化”还是“族群文化”？ 为什么在印尼，部分家庭会将
2026-03-0945 分钟74. 商业云游｜马来西亚：马来人掌权、华人掌钱、印度人掌技
提到马来西亚，你会想到什么？ 海岛度假、仙本那潜水、榴莲自由，还是“躺平系”热带生活？ 本期商业云游，我们邀请到三位来自益普索马来西亚团队的同事，从多元文化、商业环境、消费习惯、产业趋势、旅游体验一路聊到中国品牌出海与中马贸易，用大量一手消费者观察加上商业视角，拆解这个常被低估的东南亚市场。 为什么马来西亚被反复提及为“进入东盟的首选站点”？ 多民族、多语言、多宗教的社会结构，如何真实地影响品牌命名、营销创意和消费决策？ 清真认证为何从“加分项”变成“入场券”？ 节日密集的国家，对品牌运营和营销来说究竟是红利还是挑战？ 中国品牌在这里，是如何一步步从“外来者”变成“本地品牌”的？ 我们也把视角
2026-02-2353 分钟73.《科学送礼指南》
每到节日或者重要节点，送礼物这件事总会成为很多人的“待办事项”。但真正开始挑选时，却发现：选择很多，选对很难！ 本期节目，我们尝试用市场研究的角度打开送礼物这件“小事”。 如果送礼人是“研究员”，收礼人是“研究对象”的话，其实送礼也可以是一套有迹可循的思考过程！ 第一步：请先研究研究你的送礼对象 送给谁？关系是什么？收礼人画像是怎样的？收礼人在功能和情感层面的需求都有什么？ 第二步：请来听听我们的快速调研结果 男女老少、伴侣父母朋友孩子同事分别最爱什么？什么礼物最容易被记住？送礼人送什么最有信心？收礼人收到什么最满意？实用重要还是惊喜重要？80后不爱钱？孩子不爱玩具？送花没新意？好体验是不是好
2026-02-021 小时 6 分钟72. 最小的人类、最高的溢价、最焦虑的消费者｜母婴
为什么一涉及母婴消费，买东西就突然变得这么难？ 本期节目，我们聊了聊为什么母婴消费是个高度细分、同时也让无数人感到焦虑和困惑的市场。从第一次面对上百个陌生品类的购物清单，到在信息过载与焦虑中反复做决策，我们试图还原母婴消费者真实的困境，也拆解这些困境背后，对品牌和消费者意味着什么。 有哪些母婴市场上至今依然没有被解决的消费痛点？到底哪些因素会推动母婴消费者们做出最终的购买决策？什么才是最能打动他们的有效营销？ 为什么说母婴消费群体可能是最特殊的一类消费者？他们几乎没有经验可循，每一位新手爸妈都要从零开始；购买者不是使用者，是好是坏全靠自己琢磨；试错成本高昂，远超其他消费品类。当信息和概念越来越
2026-01-191 小时 3 分钟71. 深圳的香港人含量已经到了200%？！
“深圳的香港人含量已经到了200%！” 本期节目，我们身体力行地走进大湾区，和港人、港漂、深圳土著们一起聊了聊——这届港深居民的是怎么生活、怎么消费、怎么在两座城市之间来回切换的？ 香港人北上深圳，吃什么？玩什么？买什么？一天能干多少事？ 深圳人南下香港，看什么？喝什么？求什么？下班后也能说走就走？ 一路聊下来，我们越来越清晰地感受到：大湾区不再只是一个宏大的概念，而是一张可以自由切换的生活网络。当交通、支付、证件都不再是门槛，城市之间的差异，反而变成了一种可以自由调用的资源。 感觉生活缺了点什么？ 那就去另一边，补上它！ 主播｜Patrick 小路 嘉宾｜Cindy Kate Sandra
2026-01-0556 分钟70. 2025年终漫谈：关税影响的另一面、AI的总观效应、那两个爆火的IP
年末将至，有厘头也为大家准备了一些小礼品，我们会在评论区及社群进行抽奖，其中评论区5个名额，以优选评论的方式抽出。社群10个名额，以抽奖形式发出本次福利，欢迎大家加入我们的听友群参加本次活动哟。 2025年，世界到底在往哪走？ 本期节目，我们邀请到老朋友、香港大学中国商业学院客座教授方世伟老师，进行了一次年终对谈。不同于以往基于报告或演讲的年度回顾，这一期更像是一场基于个人观察与长期研究积累的闲聊，试图回看2025年里，那些正在重塑商业、技术与世界格局的关键变化。 当不确定性成了常态，世界会从何处寻求“安全感”？ 中国品牌在海外市场，是否正在穿越一条关键的临界线？ 当AI不再只是工具，它带来的
2025-12-221 小时 43 分钟69. 什么！在市集卖榴莲，三天挣10万？
在市集摆摊是一种怎样的体验？ 本期节目，我们邀请到了一位市场研究行业曾经的从业者、现如今自由职业的探索者，同时也是名副其实的“市集销冠”——卤仔，一起聊聊市集里的消费观察。 摊主是如何在人群中一眼识别出潜在顾客的？ 情侣一起逛市集为什么看得多买得少？ 看似只是逛逛的银发族，却常常带来惊人的购买力？ 什么样的品类是市集里的爆款？ 为什么说“周五周一买卖稀”？ 摊位费、成本、目标人群、摆摊时段……市集摆摊也要做市场研究？ 市集也有二道贩子？摊主踩过的那些坑…… 如果你也对市集摆摊感兴趣，欢迎收听本期节目，也可以一起在评论区聊聊你的感受~ 另外，我们新增了对每期节目的量表打分环节（1分是最轻松，10
2025-12-081 小时 4 分钟
