余光Post
慧思，Jackie
欢迎收听《余光Post》，这是一档关于品牌解析的播客。 从“市场逻辑”与“文化美学”两端出发，一起探究那些真正打动过我们的品牌。 对我们来说，品牌是一个容器—— 装着我们日常消费的“牌子”， 也映射着城市、场所、甚至某一类人的生活方式。
最近更新 2026-09-01
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共 26 集024. Jellycat：看英式幽默如何拿捏可爱的分寸
Jellycat，为什么出自英国的土壤？而不是擅长造IP的美国、日本，也不是擅长玩具制造的中国？创始人，两个疲惫的中年人如何从摆摊起步，造出一个jellycat 宇宙？ 玩具设计师通常如何设计"可爱"？而Jellycat 如何摒弃传统，做到成年人、儿童通吃？Jellycat, 具备怎样的文化提炼能力，让寻常的玩偶，成功出海中、美两个最大的消费品市场？你将听到： 话题1：创业起点，从摆摊开始 01:35 创始人故事：两个疲惫的"中年转场者" 04:45 什么零售渠道，让Jellycat首年即盈利？09:11 英国，为什么是培育Jellycat的土壤？——"礼品化"能力13:35 话题2：Jell
2026-09-0150 分钟「Guest特辑」从巴黎秀场到我的衣柜，时尚如何“追”上普通人
时尚行业内部如何运作？我们好像离时尚很近，衣橱里的每件衣服都是"时尚的结果"; 我们好像离时尚很远，那一头站着定调的"巴黎时装周"、设计源头、明星造型。本期，巴黎的时尚从业者MUZHI做客《余光Post》，跟我们聊聊，普通人眼中"黑箱"一样的时尚行业如何运作，和我们普通人有什么关系。你将听到： 话题1：巴黎=时尚之都，是滤镜，还是真产业实力？02:57 为什么比起巴黎，纽约、米兰、伦敦都差了口气？03:35 话题2：挑衣服，是出于自我判断，还是时尚产业暗中帮你决定的？08:24 电影《时尚女魔头》里的"蓝毛衣"现象 08:24 "多巴胺"风格的源头，可能藏在15年前Marni的设计稿里 11:
2026-08-151 小时 4 分钟023. 乐事：世界杯一群人看最爽，薯片抢着吃最香
你是薯片爱好者吗？ 世界杯期间，有没有趁机多吃了几次薯片? 乐事，作为薯片第一大品牌，如何同足球绑定到了一起？乐事推出的花样口味背后，有怎样的营销策略？同时，我们以经典的【黄瓜味】为例，解密一款口味如何诞生。 零食的包装，有什么玄机？90年代，视觉包装为什么一下子系统化了？ 另外，乐事通过2次平等并购(a merger of equals) 实现了两级跳，从称霸全美，到称霸世界，被商学院引为范本。这背后有什么趣闻？你将听到： 话题1：薯片，与足球看台 02:09 乐事与世界杯，是怎么捆绑到一起的？03:08 阿波罗升空摄影作品，与动人的参与感 05:57 shared viewing（共享观看
2026-07-2149 分钟022. Lemaire：松弛感没有捷径，不过是反复打磨的日常
最近一年，你有没有频繁刷到"松弛感"穿搭？松弛感是什么，是葛优躺吗？是不care吗？松弛感穿搭是什么？是不修身、oversize吗？ Lemaire, 是2023年之后审美风潮的一个精准交集——松弛感教科书、静奢风鼻祖、高知美学代表。Lemaire，为什么具象化了"松弛感"? 这一期，我们会从Lemaire的审美源头、设计流程、颜色取用，来解析松弛感美学； 也会从商业案例的角度观察，"设计师品牌"是什么样的品牌定位，是不是一个噱头，以及一个"小而美"的品牌，如何破圈走向大众。你将听到： 话题1：松弛感美学 4:35 矛盾性与张力：有紧才有松 7:12 “法式松弛”本质：城市密度、劳动形态、审美
2026-07-0550 分钟021. 六神花露水：绿色玻璃瓶里，还存着旧时的晚风
花露水，一个200年前的发明，它经过了哪三代接棒者，从一款"香水"，变成了"药箱常备"？中西方的香味偏好，有什么本质不同？玻璃瓶，为什么往往是复古类品牌总会选择的视觉载体？你将听到： 话题1：Florida Water，"鲜花之地"古龙水 3:35 灵感：青春之泉的传说 4:08 焚烧之香，与蒸馏之香 9:09话题2：明星花露水，民国绮梦13:29 中式审美之译，花露水 15:53 玻璃瓶，复古美学的辨识度 17:47 本土化，一味薄荷脑 23:49话题3：六神花露水，我们的集体回忆 25:50 一统江湖的产品改造 28:11 电扇下的慢时光 34:12【品牌简介】六神花露水，诞生于1990年
2026-04-1641 分钟020. Nespresso：留给咖啡一平米，致敬清晨、午后
Nespresso，胶囊咖啡，在咖啡的丛林中，是另类的存在，它为什么被发明出来？又在快速变化的市场中，如何切到蛋糕？为什么它能和审美联系到一起？ 我们从胶囊设计的美学、教科书级别的"转换市场定位"、新世界咖啡与旧世界咖啡的文化视角出发，探索Nespresso的另类咖啡之路。你将听到： 话题1：Nespresso胶囊美学 01:53 胶囊的"珠宝"质感 02:55 视觉编码系统：用颜色，转译咖啡风味 05:19 跨感官感知的应用，与康定斯基的画 13:28话题2：从-10到+100的商业传奇 16:16 -10阶段：金点子，开发出"僵尸项目" 17:16 +100阶段：营销天才的人性洞察 21:
2026-03-2947 分钟019. 迪卡侬：不急着卷装备，先打开一扇扇新的门
逐渐爱上户外、爱上运动的你，有没有"人生第一件迪卡侬"? 想听迪卡侬的听友好多呀，我们这期就来聊聊迪卡侬（Décathlon）：它花几十年，铸造了怎样的高壁垒，成为了行业隐形巨人？它的logo焕新, 在塑造怎样的视觉意象？颜色，如何联通我们对品牌的认知？你将听到： 话题1：品牌印象 01:42 攀岩馆时刻：放下手机，戴上耳机 01:42 卖场里的一幕：小女孩踢的鸡毛毽 04:05话题2：logo，是浓缩的品牌战略、气质愿景 08:11 漆黑夜空里，一颗闪耀的北极星 09:15 “如果颜色是一种权利，蓝色是最能代表民主的颜色”17:48话题3：谁爱迪卡侬？22:28 话题4：迪卡侬的“独一份”2
2026-03-1645 分钟018. Salomon萨洛蒙：人在工位，脚边吹过山野的风
Salomon一个户外品牌，对于城市人明明"大材小用”，为什么大家还会在日常穿它？这背后是怎样的用户心理、社会情绪？Salomon的起点，是生产砍树的锯片，怎么样又一步步走到今天？它的"被并购"历史，又有什么隐喻？ 你将听到： 话题1：不同国家地区，Salomon 的不同面相 02:30 话题2：山系美学的诱惑 04:54 什么是“山系美学”、“户外机能美学”06:02 Salomon作为山系美学代表，被时尚选中 11:53 城市人穿Salomon：性能过剩的价值 14:17话题3：都市观察——城市人为什么爱Salomon 15:00 反都市审美的前提 19:32 品牌故事1：今昔互文，Sal
2026-02-1346 分钟017. 肯德基早餐：再匆忙的我，也要守住三餐四季
你有没有过想过，在餐饮界，【早餐市场】是一个增速高于平均的存在？肯德基，这个西餐品牌，又如何成功地切入“大而散”的早餐市场？ 我们这期，还会漫谈到中国人独有的“应季观”——食物，是身体的日历。你将听到： 话题1：【肯德基早餐】单品里，藏着珍贵的岁月 00:50 广告里，关于54层楼的想象 03:05 皮蛋瘦肉粥的诱惑——I 人隐秘而刚性的需求 05:42话题2：肯德基如何进入中国的早餐市场？11:04 进入早餐市场的商业正确性——增速高于餐饮平均 11:10 进入早餐市场的文化正确性——重视“中国人的重视” 12:35 用户洞察——"安心”油条的”安心二字 16:25 选对单品——“粥” 20
2026-02-0243 分钟016. 迪士尼本人，会喜欢迪士尼乐园吗？
世界上这么多游乐园，为什么只有迪士尼，可以让我们有不出戏的完美一天？它的秘方是什么？迪士尼在电影动画的哪些经验与本能，帮助它跨界造出这个完美的乐园？华特·迪士尼，如何把创伤，化为礼物？他，又会喜欢自己构想的这个乐园吗？ 你将听到： 话题1：乐园梦幻如迪斯尼，到底有什么“秘方”？1:37 主题乐园里发生的“电影叙事”3:33 上海迪斯尼“加勒比海盗”的“三幕结构”5:55话题2：“哇哦，迪斯尼是怎么做到这一切的？”14:00 Imagineer, 从电影跨界到乐园的顶配团队 15:20 为什么动画人擅长造主题乐园？19:33 创始人天赋：“神秘的”故事感 26:02 迪斯尼，不把小孩当小孩，也不
2026-01-0748 分钟015. 人都会犯点小错：从7-ELEVEN看都市的纹理
你通常都是什么时刻，走进便利店？在便利店买溢价的"小东西" 又是出于什么心情？ 7-ELEVEN是日系便利店，但好像和美国公司有关，这是怎么回事？它最成功的出海市场是哪里？7-ELEVEN在中国，为什么面目模糊？ 我们会选取711漫长品牌史的几个时刻，探讨它在近100年的时间范围内，映射出怎样的社会变化。你将听到： 话题1：都市的缝隙时刻 01:31 便利店里，一时兴起的消费“共犯”们 01:31 长跑般漫长午后的一个“盼头” 03:52话题2： 老字号711的品牌诞生故事 06:54 品牌故事：始于冰块 08:24 品牌故事：失望的日本学徒 10:38 社会观察：“文化抵达”理想态 13:4
2025-12-2448 分钟014. 米其林：“漂亮饭”的天花板，卖轮胎的大赢家
你可能已经习惯了“米其林星级餐厅”这个说法，却未必真的停下来想过：为什么世界上最权威的餐厅标准，是一家卖轮胎的公司制定的？ 米其林从不给餐厅收费，不靠美食赚钱，却靠“你为了一顿饭愿意走多远”赚得盆满钵满。它用一本小小的指南——让你开更远的路、跑更多的公里，顺便把“远方”也一起生产出来。 这不是一期餐厅种草节目，而是一期把“美食评星”当成显微镜，看见一家轮胎公司，如何“发明”旅行与消费的动因。让我们从初识「米其林」的回忆谈起， 聊一聊一本手册如何赋能品牌乃至一个国家，聊饮食文化、米其林的鬼才营销，以及人类对权威和排名的依赖， 也聊每个人心里那个“值得走过去”的理由。 话题1：初识「米其林」01:
2025-12-1047 分钟013. LEGO乐高：我要世界辽阔，也要迷你城堡坚不可摧
你，是不是一位「乐高」玩家，或者收到过「乐高」礼物？一家玩具厂商，是怎么想到做成年人市场的？成年人意识深处，又为何需要「乐高」？ 我们会围绕“成年人”这群用户，从「乐高」起死回生的商业故事讲起，探讨“小人国母题”对我们拼模型的心理投射、以及我们慢慢遗失的、孩童的强大之处，你将听到： 话题1：成年人的「乐高」时刻 1:41 从"高压产出"切换到"太空漫游" 1:41 语言有字母，音乐有音符，「乐高」有小砖块 5:00 都市夜晚，纽约出租车的车顶灯 7:00 话题2：商业故事——发现成年人这个"影子市场" 9:39 「乐高」千禧年"起死回生"的传奇经历 11:19 用户洞察："我让世界出现一块儿”
2025-11-2643 分钟012. 全季酒店：取一瓢东方美学，成全现代人的体面
你有没有因为出差，住过全季酒店？全季有怎样的用户洞察，成功服务了中国商业活动黄金十年涌现出的庞大人群？它为何在15年前非常先锋地选择了“东方美学”作为品牌辨识要素？酒店业大浪淘沙，它现在的生态位又是什么？ 我们这期，还会从全季的美学风格，漫谈到中国文化的特性——那些作为中国人的血脉觉醒时刻。你将听到： 话题1：光与温 2:00 不是布置"光", 而是布置"暗”2:23 木材的"温"，与人的心理联通 06:00 话题2：全季的用户洞察 7:26 15年前的蓝海市场，与报销制度 08:00 "游牧工作者"的心理状态 09:21 话题3：东方美学，全季只取一瓢来了解 13:22 "东方性"，和"中国
2025-11-1249 分钟011. COS：穿得像一座雕塑，轮廓即立场
COS这个品牌，为什么和"设计感"直接连线？它的美学，起源于何处？ COS的基础款，凭什么占据了职场人的衣橱，成为常年的职场皮肤？ COS这个难以用大众/小众、高价/低价划分的品牌，有着怎样的品牌定位？ 你将听到： 话题1：COS 的美学解析 1:46 一个问题：什么是“设计感”？1:46 COS的招牌能力：【廓形】与【现代主义建筑】3:12 剪裁的三种进阶模式：从2D到3D 9:00 一个问题：为什么COS挑人？11:30 COS门店：准画廊空间 14:52话题2：COS 与职场 18:30 职场皮肤COS 18:30 "有形状的成年人" 22:15 纽约中城的COS，与职场穿搭的犀利观察
2025-10-2944 分钟010. 在麦当劳举办婚礼，和童年的自己击掌
麦当劳，一个快餐品牌、预制菜鼻祖，为什么我们一想到它，就会觉得“永恒快乐”？麦当劳的门店，怎么就成了一代一代人心中的“快乐老家”？ 我们先从【用户视角】出发，以它的“大M”logo、 菜单搭配、红+黄的品牌配色为切口，解析人们热爱麦当劳的原因。 我们还会从【品牌角度】出发，以它的商业模式、早餐战略为例，解析麦当劳如何打造，属于每个人的、一平米间一小时间的“快乐老家”。 你将听到： 话题1：记忆中总在闪耀的“大M”01:59 两个“麦当劳时刻”01:59 能绑定住一个英文字母的品牌——麦当劳logo往事 3:45 从logo看“平面符号”与“建筑符号”7:49 巴菲特的“麦当劳指数”13:00话
2025-10-1644 分钟009. 不聊家电的神坛，聊Dyson发明一阵风的固执
戴森, 为什么给人感觉不像一个家电品牌？戴森，这家公司的核心能力是什么？科技感，可以浪漫吗？ 我们从戴森的色彩体系、产品的"第一性原理"思维、创始人基因、人类文明对未来想象的特点——这几个角度探讨戴森总想“颠覆"的品牌形象的来由。 你将听到： 话题1：戴森的美学解析 01:26 用户洞察：自我确认的需求 01:59 色彩选用：戴森紫的暗示 05:40 "美"是结果，"因"是工程 10:15话题2：戴森巅峰性的由来 13:02 产品特质：第一性原理思维 13:02 一切的开始：吸尘器 20:00话题3：发明家的故事 22:12 为什么说戴森是发明家？22:27 发明家能成为企业家吗？26:53话
2025-09-1741 分钟008. 无印良品MUJI口中的远方，是一场都市幻象又何妨？
“无印风”为什么能唤起人的极度舒适？它有着怎样让人意想不到的创牌故事？“强品牌" 的无印良品有什么品牌构建手法？无印良品为什么总陷入品牌与商业难两全的局面？ 我们从品牌构建方法、创始人故事、两次重大战略调整多个角度出发，探索无印良品独树一帜的品牌气质如何而来，又如何受限。你将听到： 话题1：无印良品的美学解析 01:42 定下"违逆时代简约风"的设计大师田中一光03:21 品牌构建手法1：建立秩序感 07:00话题2：创牌故事之永远无解的“堤清二难题” 09:33 拧巴的传奇创始人堤清二 09:48 无印良品的初心：贩卖"诚实商品" 13:00 “堤清二难题”: 品牌理念与商业规律难两全 15
2025-09-0442 分钟007. 优衣库：做审美的聚光灯，也赞许柔软的平凡
优衣库如何做到，既出现在我们普通人的衣橱里，也出现在设计师、明星的衣橱里？它为什么可以贴地飞行，价格亲民，但天花板却这么高？ 我们从品牌类型、优衣库大事件、时尚发展史各个角度，探索优衣库如何打造"高兼容"系统, 你将听到： 话题1：优衣库的本质 02:01 一位巴黎时尚从业者的日常难题 02:01 优衣库 vs COS vs Zara 03:46 【语法型】【句子型】与【词汇型】品牌，优衣库属于哪一个？04:52话题2：Be or Not to be 07:49 不做Zara式快销 08:27 做 Made for All 11:54话题3：优衣库如果构建"语法”体系？17:02 创始人柳井正
2025-08-2346 分钟「CityBrand特辑」格鲁吉亚：听见山的低语，与刻在石砖里的战歌
格鲁吉亚值不值得去？教堂、雪山、欧洲老街道、苏联遗产这些元素丰富的观光照背后，这个国家到底在跟我们讲着怎样的故事？跟上我们，通过建筑、城市印象、年轻人的选择去解锁这个东欧小国的视觉语言与生存策略吧！你将听到： 话题1：首都第比利斯的圣三一教堂风格拆解 03:33 一个问题：猜一猜这个教堂是哪年建的？04:46 在欧洲怎么看教堂？一个赏析框架 07:56 圣三一教堂如何显老，为何要显老？13:16话题2：小国的生存策略 16:23 欧盟旗帜与柏林墙碎片：一场"欧洲梦" 16:48 格鲁吉亚与苏联 19:19 景点"母亲雕像"里的苏维埃美学 22：17话题3：当地的年轻人啊 25:12 独特用工制
2025-08-0542 分钟
