美妆内行人
BeyondPod
全网首档美妆行业播客，用内行视角观察美妆业生态 —— 专业美妆人，都在这！ 希望能为每位喜欢美妆行业的你带来价值 从品牌、研发、营销、渠道 到彩妆、护肤、体护、美发 与Beauty产业相关的每个环节，都有深谙其道的“内行人” 我们希望通过与这些内行人的对谈，从专业视角聊聊「美妆」这个品牌化程度高且充满创新和挑战的行业 有幸与每位听众一起，见证中国美妆品牌的成长 ————————— 👉🏻欢迎加入美妆内行人社区，与主播、嘉宾以及10000名美妆从业者深入交流【进群方式：添加微信mznhr2022即可】 【主播】 艾勇 - 映天下创始人，DTC营销专家 寒笑 - 美内文化创始人，媒体人、美妆买手 何慕 - 美内文化美妆编辑「美周资讯」主播
最近更新 2026-08-30
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共 155 集资讯｜半年卖32.7亿！毛戈平为何线上线下都能打？Kylie Jenner首次把香氛带进中国大陆 / 第35周
2026年8月31日 星期一 Vol.110 本期主播：何慕 Simon 今天的节目中，我们主要关注的热点事件有： 01:17 上海家化上半年净利增长43%，还计划出售丝芙兰中国股权。老国货如何抓住新一代消费者？ 03:33 净利大涨46%，珀莱雅增长引擎正在换挡！下一个10亿级品牌，可能藏在洗护板块。 07:04 欧莱雅花12亿美元收购的IT Cosmetics，宣布关闭中国唯一的官方线上店铺。 09:15 拥有超过3.8亿Instagram粉丝的Kylie Jenner，首次把香氛线带进中国大陆。没有选择丝芙兰，把独家发售交给了HARMAY話梅。 12:10 毛戈平上半年营收达到32.67
2026-08-3015 分钟资讯｜珀莱雅加速布局美国市场，章子怡投资上美旗下品牌套现3亿元 / 第34周
2026年8月24日 星期一 Vol.109 本期主播：何慕 Simon 今天的节目中，我们主要关注的热点事件有： 01:05 全球美妆幕后工厂科丝美诗半年卖了70亿，为什么供应链正在影响品牌竞争？ 03:16 演员白敬亭的潮牌跨界彩妆，为什么丝芙兰开始欢迎非美妆品牌进入？ 05:38 珀莱雅进入美国Ulta Beauty，中国美妆如何从产品出海走向品牌出海？ 08:15 雅诗兰黛连续下滑后重回增长，香水和中国市场成为关键变量 11:02 章子怡投资上美股份旗下婴童护肤品牌，4年后价值增长百倍，明星IP如何变成品牌资产？ -- 科丝美诗 2026 上半年业绩数据 -- 白敬亭品牌与丝芙兰联名产
2026-08-2314 分钟路边不起眼的美甲小店，到底有多赚钱？vol.123
美甲可能是离每个女生最近、但我们对它了解最少的行业之一。为什么有的美甲69块，有的要699？美甲师一个月到底能赚多少钱？开一家美甲店是不是个好生意？全中国40万家美甲店，为什么95%都在“活不好也死不了”的边缘挣扎？ 这期节目，美妆内行人请来了在美甲行业摸爬滚打近20年的小小老师。她从一线美甲师做起，如今为全国160多家美甲门店提供经营咨询与陪跑服务。从日式美甲的技术流派，到美甲店的选址逻辑、员工管理、客诉处理，再到“美甲的本质是让客户看见自己”这个打动人的洞察。最难的不是技术，是搞定美甲师的心。小小老师把这20年的行业门道在节目里毫无保留的抖了出来。 如果你做过美甲、想过开美甲店、或者单纯好
2026-08-181 小时 14 分钟对谈「群玉山」创始人马晓波：那些“又贵又不带货”的广告，背后价值有多大？vol.122
本期节目要从一封律师函说起。 美妆内行人这次邀请到被行业内称为品牌故事大王的群玉山创始人马晓波老师。正所谓不打不相识。品牌建设从来不是消费行为，是投资行为。为什么群玉山的收费高？宏大叙事到底带不带货？蕉下裁撤品牌部意味着品牌真的没用了吗？蕉内如何靠一支央视广告把估值推到20亿美金？ 在这些争议背后，马晓波老师在节目中提出了一个非常扎实的分析框架：品牌的“六维关系”。 他认为，品牌绝非只对消费者负责，而是需要同时经营六重社会关系： C端（Customer/消费者） B端（Business/商业伙伴） E端（Employee/内部员工） I端（Investment/资本市场） G端（Governm
2026-07-311 小时 35 分钟白牌是品牌的必然阶段？错！别再被这句话骗了 vol.121
品牌建设，是当下许多生意人、创业者挂在嘴边的词，但“做品牌”究竟意味着什么？是设计一套VI、一句定位slogan，还是解决增长焦虑的救命稻草？ 本期节目我们邀请到拥有十余年品牌实战经验的张师傅，展开了一场关于品牌本质的深度对谈。一个在快消行业摸爬滚打十几年的品牌老炮，如今做起了“品牌教练”。张师傅的那些关于品牌的理论和段子，几乎是很多人对于品牌认知的启蒙教材。她以其独有的直率和深刻，从“白牌与品牌”的关系谈起，犀利地指出“做品牌不解决任何短期问题”，并深入探讨了创始人初心、品牌叙事的重写、以及为何定位理论在今天可能正在失效。 无论你是正面临转型困惑的创业者、在理想与现实间拉扯的品牌从业者，还是
2026-07-161 小时 1 分钟她放弃赫莲娜总监光环后，为何选择扎进最「难以启齿」的品类创业？Vol.120
本期节目我们联动「搞钱学姐」主播陈雪和新锐女性呵护品牌「斯所Of Hers」创始人Sasha，展开一场关于 “私处护理：那些忍一忍就过去的不适感，其实不必再忍” 的深度对话。 因为我们发现，绝大多数用户对私处护理品类的了解，还停留在“用清水就行”、“怕是智商税”的阶段。甚至很多人根本不知道，自己可以不用忍受经期的闷痒、出差后的黏腻、更年期的干涩等情况。 而本期嘉宾 Sasha 恰好拥有欧莱雅7年产品经理积淀，以及从0到1死磕私护配方的双重背景。本期我们会聊到： 1、为什么市面上很多私处护理液越洗越不舒服？ 行业乱象的底层原因是什么？2、一瓶真正值得信任的私护产品，在你看不见的地方做了什么？ 3
2026-06-121 小时 26 分钟blank me破产留给行业的一堂课：做对的决策，依然会错 Vol.119
近期，国产中高端底妆品牌 BlankMe宣告破产，引发行业震动。BlankMe半分一曾经是国货美妆里非常漂亮的一个样本：2016 年创立，2021 年全网爆发，2022 年登上李佳琦直播间，明星单品在 618 卖出 17 万多瓶，还拿下过天猫粉底液好评榜第一。高光之后，BlankMe接连遭遇库存积压、投放失效、团队动荡等一系列决策失误，最终在多轮融资失败后走向终局。 （图片来源：BlankMe官网） 这背后，究竟是创始人单一的决策失误，还是新消费品牌普遍面临的结构性困境？为了回答这个问题，我们邀请了两位资深内行人：美妆内行人的老朋友「前宝洁品牌大学校长」Iris 和「资深零售咨询专家」CK老师
2026-06-0854 分钟当她45岁决定丢掉“确定性”的毒药：最恐怖的，是知道10年后自己在做什么 Vol.118
当国内市场卷无可卷，出海似乎成了品牌唯一的答案。但这片蓝海之下，究竟是坦途还是陷阱？本期嘉宾 Lora，用一年半烧光 2000 万的亲身经历告诉我们，当所有人涌向东南亚，越南的「十二层楼」和日本的「零竞争」背后，藏着怎样真实的商业逻辑？ 这背后引出一系列值得深思的问题：为什么越南市场仍在为「电视广告式营销」买单？当品牌拿下品类第一后，后来者为何需要十倍预算才能突围？而日本市场主播稀缺、电商逻辑空白，为何依然被视为开荒红利期？这究竟是市场的短期红利，还是截然不同的商业规则？ 我们还将深入探讨：当跨境小包免税红利消失，品牌如何用「达人矩阵 + 本土代言」的组合拳破局？以及，作为一位四十岁转战海外市
2026-05-121 小时 6 分钟专访melt season创始人：「香水」卖的到底是什么？味道、体验，还是人生？ Vol.117
在效率至上的时代，为什么越来越多人愿意为「无用的诗意」买单？ 当整个行业追逐「高香精浓度」、「大师调香师背书」时，一个成立五年的中国沙龙香水品牌melt season，却凭借国际视野下的当代东方美学理念，以及极具艺术性与情绪价值的品牌表达，实现了300%的增长。 “有人感受雨，有人只是被淋湿。”在品牌线下香水主题展，一件由晶莹串珠模拟雨水落下的装置作品，成为最受欢迎的打卡点。看似“反商业”的非常规体验，为何比传统的香调描述更具说服力？是消费者厌倦了被定义的气味，还是情绪价值正在彻底重构我们的消费决策？ 本期我们对话「melt season品牌创始人」软软。从托斯卡纳的一次酒后顿悟，到用五年时间
2026-05-081 小时 43 分钟“假洋牌”到底多会装？扒到最后都无奈了… 🫠Vol.116
欢迎来到美妆内行人，这一期我们想聊一聊：美妆与保健品行业的假洋牌灰色产业链，到底藏着多少不为人知的真相？ （图片来源：谷歌） 近期，央视曝光的“优思益”事件，再次将保健品与美妆行业的「假洋牌」灰色产业链推至台前。你是否也曾为那些看似光鲜的“进口”背景支付过高额溢价？化妆品、保健品为何是假洋牌重灾区？功效验证弱、依赖故事营销、跨境电商绕开监管，三者如何催生这条暴利产业链？ （图片来源：朝闻天下） 中国消费者对洋牌的天然信任、对国牌的信任缺失，根源到底是什么？当信任崩塌，身处链条中的主播为何成为最先被攻击的“替罪羊”？中国品牌离工厂太近，离品牌太远，这一行业困局又该如何破解？ （图片来源：央视新闻
2026-04-281 小时 12 分钟全球美妆市场盘点：2026年，消费者需要“确定性”的快乐 Vol.115
欢迎来到美妆内行人，这一期我们想聊一聊：全球美妆市场，到底在发生什么？关税、原料涨价、贸易通路的不确定性。在这样一个动荡的全球叙事里，大家还在买美妆吗？不是刚需，但为什么香水、小众品牌、甚至“花洒里的精华”反而卖得越来越好？ 刚结束的“气味上海”和“美美上海”展上，我们闻到了满场的美食调：芭乐、红豆汤、杨枝甘露。为什么今年大家都不约而同地“要一点甜的”？是中国消费者变了，还是整个行业在跟着情绪走？ 而在意大利博洛尼亚的全球美容展上，韩妆几乎“占领”了全场。不是靠惊天动地的黑科技，而是靠场景、包材和一点点巧劲。为什么中国品牌还在拼功效、拼成分，而韩国品牌已经用“莲蓬头+精华胶囊”让消费者心甘情愿
2026-04-211 小时 28 分钟【情绪】慢品牌，怎么活在快时代?｜雏菊的天空 创始人 菊大
欢迎来到美妆内行人本周的《感观时代 · 系列特别节目》，在这一周当中我们会连续发布 5 期特别节目，详细讲清楚“感观金字塔”这个新概念的结构和它的五大维度，在每一个维度都和一位品牌创始人做深度拆解。 我们也希望能够借助这 5 场对话，和大家更完整地讲清楚：如何利用感观尽快地升级你的品牌体系和市场营销策略，让你的品牌可以被消费者更好地感知、记忆，并选择。 这是本系列的第五期，我们想聊的维度是“情绪 emotion”。情绪这个词这两年被大家说的很多，情绪价值也是经常被大家提及的一个元素。但是它对于品牌真正意义到底是什么？为什么越来越多的案例都在说：重视情绪价值的品牌在不断取得商业上的成功？ 情绪价
2026-04-161 小时 0 分钟【叙事】东方文化&传统植萃，新时代语境下的品牌呈现｜宝兰汀 创始人 洪漫
欢迎来到美妆内行人本周的《感观时代 · 系列特别节目》，在这一周当中我们会连续发布 5 期特别节目，详细讲清楚“感观金字塔”这个新概念的结构和它的五大维度，在每一个维度都和一位品牌创始人做深度拆解。 我们也希望能够借助这 5 场对话，和大家更完整地讲清楚：如何利用感观尽快地升级你的品牌体系和市场营销策略，让你的品牌可以被消费者更好地感知、记忆，并选择。 这一期是本系列的第四期，我们想聊的维度是“叙事 narrative”。在今天这个时代，品牌不是没有内容，品牌只是太容易只提供信息和素材，而没有叙事。 信息是什么？信息是你卖的是什么。叙事是什么？叙事是你为什么存在。信息就很像是食材，而通过叙事才
2026-04-1552 分钟【体验】小工具，如何成为情绪时代的大生意｜Éclatlife 创始人 楚红
欢迎来到美妆内行人本周的《感观时代 · 系列特别节目》，在这一周当中我们会连续发布 5 期特别节目，详细讲清楚“感观金字塔”这个新概念的结构和它的五大维度，在每一个维度都和一位品牌创始人做深度拆解。 我们也希望能够借助这 5 场对话，和大家更完整地讲清楚：如何利用感观尽快地升级你的品牌体系和市场营销策略，让你的品牌可以被消费者更好地感知、记忆，并选择。 这一期是本系列的第三期，我们想聊的维度是“体验 experience”。体验这个词大家都很熟悉了，但是真正难的是怎么把体验做深、做细和做出差异化。因为今天消费者对产品的要求，早就不是说能用就可以了，而是要从看到它、拿到它、使用它以及使用的过程当
2026-04-1445 分钟【场景】新场景下品牌如何把“感觉"做成商业价值｜Towild至外 创始人 文木
欢迎来到美妆内行人本周的《感观时代 · 系列特别节目》，在这一周当中我们会连续发布 5 期特别节目，详细讲清楚“感观金字塔”这个新概念的结构和它的五大维度，在每一个维度都和一位品牌创始人做深度拆解。 我们也希望能够借助这 5 场对话，和大家更完整地讲清楚：如何利用感观尽快地升级你的品牌体系和市场营销策略，让你的品牌可以被消费者更好地感知、记忆，并选择。 这一期我们想聊的是“场景 scene” 这个词。什么叫场景呢？场景绝对不是简单换个包装，拍几张氛围图那么简单，而是品牌到底有没有能力让消费者在一个具体的生活场景当中，真的知道你为什么适合我？我在什么样的空间里需要你？你又会在什么时刻进入到我的生
2026-04-1353 分钟【感官】如何在“好底妆”之上，向消费者提供"好状态”｜First Cover由一 创始人 Tracy
欢迎来到美妆内行人本周的《感观时代 · 系列特别节目》，在这一周当中我们会连续发布 5 期特别节目，详细讲清楚“感观金字塔”这个新概念的结构和它的五大维度，在每一个维度都和一位品牌创始人做深度拆解。 我们也希望能够借助这 5 场对话，和大家更完整地讲清楚：如何利用感观尽快地升级你的品牌体系和市场营销策略，让你的品牌可以被消费者更好地感知、记忆，并选择。 这一期我们想聊的是“感官 sensory”这个词，它指的是我们人类最基础的五感，也就是所谓的听觉、视觉、嗅觉、味觉和触觉。它所对应的，就是产品的包装、颜色、气味、触感、肤感等等等一系列的维度，也就是所谓的可被感知的元素。 那么很多品牌会觉得说功
2026-04-1351 分钟春日特辑｜有“香”的日子，就是好日子 Vol.114
这两年，香水、香氛以及所有与“香”相关的产品，热度越来越高。我们一直想弄清楚：这个品类到底是什么？消费者为什么会购买它、需要它？ 有人把这件事理解为情绪、身份与故事的延伸，也有人觉得它不过就是日常生活的一部分。但我们始终希望找到一位老师，能把这个问题真正聊透。 之所以等到现在，是因为这个话题的脉络非常复杂——从中国古代到当下，从国内到国际，发展路径各不相同。要把香聊清楚，既需要国际视野，又需要对西方香水和东方香料都有深度理解。 今天，我们终于找到了这位老师——臧曦老师。他是拾點伍品牌创始人，也是非遗传统制香技艺代表性传承人，北大药学专业毕业，常年游走于东南亚、中东、北非、欧洲、日本及中国台湾省
2026-04-021 小时 12 分钟315重锤“外泌体”：被吹上天的抗衰神药到底是“真科技”还是“新骗局”？Vol.113
最近「外泌体」成为了行业关注的热词。因为 315 晚会曝光外泌体在消费医疗领域违规使用，引发美妆品牌下架、博主撤稿等连锁反应。大家突然发现，这个被视为“前沿科技”的成分，似乎踩在了模糊甚至风险的边界上。 深入来看，这不只是“成分翻车”。外泌体本身是医学研究概念，其应用边界、技术成熟度及护肤作用均未研究清楚，却被快速包装成“抗衰黑科技”进入消费领域。 所以本期节目，我们邀请到14年产品开发经验的「威示尔初老师」，聊聊外泌体到底是什么、有没有用，以及行业里说的和大家用的是否一致。 深入探讨后，一个本质问题浮现：为何护肤行业技术叙事越来越“医学化”？从烟酰胺到干细胞，行业为何持续向“高精尖”内卷？
2026-03-181 小时 14 分钟发现一款可以15天不洗头的产品？我决定找创始人聊聊！对谈护肤科普博主 冰寒博士 Vol.112
前段时间我碰到了一个产品，它的创始人说，用完它可以15 天不洗头。当时听到这句话的第一反应是“真的假的？别逗了…” 之所以没有直接一棒子把这个品打死，列为营销噱头智商税。是因为这个品牌背后的首席科学家，是著名的「护肤科普博主冰寒老师」。 他写的《听肌肤的话——问题肌肤护理全书》，几乎是每一位美妆行业从业者的入行必读书目，同时他本人也是专业的皮肤学博士、严肃的科班出身。 这期节目我们用接近2个小时的访谈，深入了解了他过去十几年在皮肤学领域的研究成果。给了我很多反常识的答案，录制过程中，他说了好几次“嗯对 这是很多人的误区”。 这期节目，我们不想只是简单聊产品、聊成分、聊护肤技巧。我们真正聊的，也
2026-03-101 小时 43 分钟让情绪“上桌”，让真我“落座”，38妇女节不只快乐！对谈SK-II大中华区品牌总经理Claire Vol.111
每年三八妇女节，总有许多广告用整齐的口号提醒女性：你要更美、更强、不断成为更好的自己。但在这些高密度的鼓励背后，我们更想追问一个问题——真正打动我们的，究竟是产品宣传里的功效参数，还是一个品牌始终在守护和传递的那份价值观？ 带着这个问题，本期《美妆内行人》邀请到一位特别的嘉宾：SK-II大中华区品牌总经理Claire。她陪伴这个品牌走过了11年，从轰动全网的《她最后去了相亲角》，到「年龄不设限」「素的我敢」，几乎每一支你记得的SK-II campaign，背后都有她的身影。 她见证了这个品牌如何用“改写命运”的勇气，陪伴一代女性冲破现实束缚；也亲历了市场波动带来的真实挑战。令人印象深刻的是，当
2026-03-031 小时 18 分钟
